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無獨有偶，作為碧螺春原產(chǎn)地，蘇州吳中區(qū)此前宣布啟用碧螺春“母子商標(biāo)”，即以馳名商標(biāo)“洞庭山碧螺春”為母商標(biāo)，各企業(yè)、合作社自有商標(biāo)為子商標(biāo)，抱團打響品牌。而且，碧螺春茶地理標(biāo)志產(chǎn)品保護新標(biāo)識采用“一品一碼”防偽機制，標(biāo)識發(fā)放改為登記申報模式，根據(jù)產(chǎn)量申請包裝盒，杜絕造假。

所謂“母子商標(biāo)”，是指某項產(chǎn)品在原有商標(biāo)之外，加掛代表產(chǎn)地形象或品質(zhì)要求的母商標(biāo)。“母子商標(biāo)”管理模式的核心是，母商標(biāo)為證明商標(biāo)，主要用來樹立品牌形象；子商標(biāo)為商品商標(biāo)，主要用來明確生產(chǎn)者的職責(zé)。通過“母子商標(biāo)”管理模式，不僅有利于打造縣域內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品公共品牌，而且也保護了區(qū)域內(nèi)各個企業(yè)注冊的商標(biāo)，使管理者、生產(chǎn)者雙方職責(zé)更明確，從而有效解決當(dāng)前特色農(nóng)產(chǎn)品品牌小、多、雜現(xiàn)狀，緩解特色農(nóng)產(chǎn)品小規(guī)模生產(chǎn)與大品牌經(jīng)營的矛盾。

現(xiàn)代“母子商標(biāo)”在國內(nèi)出現(xiàn)是對外交流的產(chǎn)物。改革開放后，國外商品大量涌入中國，也把“母子商標(biāo)”這種標(biāo)注商品的形式帶入我國。在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，品牌是旗幟、是龍頭、是靈魂。品牌強則產(chǎn)業(yè)強，品牌興則產(chǎn)業(yè)興。如江蘇省金壇市主打“長蕩湖”農(nóng)產(chǎn)品核心品牌，自明年起，該市財政每年設(shè)立500萬元農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)專項資金，用于扶持農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營流通企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社以及涉農(nóng)協(xié)會等相關(guān)組織，設(shè)立龍頭企業(yè)臺階獎、名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品獎、市場拓展獎、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化獎等。

“母子商標(biāo)”在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程中呈現(xiàn)出“兒孫滿堂”之勢，這是市場競爭向品牌化、個性化發(fā)展的必然結(jié)果，也是人們商標(biāo)意識迅速提高的產(chǎn)物。應(yīng)該說，“母子商標(biāo)”的組合使用既可以保持母標(biāo)的知名度，又可以借助其知名度來推薦子商標(biāo)，還可以通過“母子商標(biāo)”的組合使用來豐富母標(biāo)的固有內(nèi)含：一方面，“母子商標(biāo)”可以鮮明地把同一商家、同類、不同質(zhì)、不同型、不同性能的商品區(qū)分來；另一方面，“母子商標(biāo)”可以適應(yīng)消費者不同的個性化追求，使不同的情感心理訴求分別得到滿足。同時，“母子商標(biāo)”自身具有廣告功能，能夠為品牌宣傳節(jié)約廣告費。

正商標(biāo)和副商標(biāo)、母商標(biāo)和子商標(biāo)分別有數(shù)個甚至更多，目前國內(nèi)有不少區(qū)域內(nèi)的特色農(nóng)產(chǎn)品都采用此種“母子商標(biāo)”模式。其主要做法通常為，以某一商標(biāo)為正商標(biāo)、母商標(biāo)，與之相類似的商標(biāo)或相似的商標(biāo)在同類商品上注冊則為聯(lián)合商標(biāo)；在類似商品上注冊相同商標(biāo)則為防御商標(biāo)。為了避免陷入“共用地災(zāi)難”，對于特色農(nóng)產(chǎn)品采取“母子商標(biāo)”方式，可以避免品牌延伸可能造成的質(zhì)量風(fēng)險，尤其是農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量風(fēng)險，以及品牌風(fēng)險。一方面，既可以弱化產(chǎn)品質(zhì)量危機，也可以在商標(biāo)注冊申請面臨困難時有替代選擇，尤其是商標(biāo)被搶注時，有替代方案，而不影響產(chǎn)品銷售和品牌推廣，也不至于卷入費時費力的訴訟或糾紛；另一方面，既可以避免在商標(biāo)變成產(chǎn)品通用名稱時造成消費者不予認(rèn)同，又可以培養(yǎng)商標(biāo)意識和多個品牌，使“母子商標(biāo)”品牌相得益彰，使品牌增值。

消息來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報