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網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展帶來了新鮮的用戶體驗(yàn)?zāi)Ｊ�，而使用多樣化、個(gè)性化的App應(yīng)用軟件成為智能終端普及帶來的必然結(jié)果。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)公司和應(yīng)用軟件制造商推出的各類App應(yīng)用可謂百花齊放，商家在App的名字上也下足了功夫，或直接體現(xiàn)軟件功能，或與自己的企業(yè)名稱相一致，或采用創(chuàng)意型的名稱吸引用戶。然而在推出一款A(yù)pp時(shí)，卻可能面臨其名稱與相關(guān)商標(biāo)相沖突的情況。

 

統(tǒng)觀眾多App的應(yīng)用名稱，大致可分為功能描述型、表征品牌型、創(chuàng)意型和混合型四種，而在每種情況下，軟件名稱與商標(biāo)的區(qū)分、可能構(gòu)成侵權(quán)的名稱受保護(hù)的資格和能力并不一致。同時(shí)，在App圖標(biāo)標(biāo)識(shí)有明顯識(shí)別性的情況下，討論圖標(biāo)與名稱的組合是否構(gòu)成商標(biāo)是另外一個(gè)層次的問題，因此本文僅就App名稱標(biāo)識(shí)進(jìn)行探討，并不包含相應(yīng)圖標(biāo)。

 

 

App名稱的性質(zhì)問題應(yīng)當(dāng)從App本身性質(zhì)上進(jìn)行討論。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的應(yīng)用程序不應(yīng)簡單地視為一款商品或者一種服務(wù)，而應(yīng)是商品和服務(wù)的綜合體。在針對(duì)不同主體時(shí)，其性質(zhì)不同。當(dāng)它作為可以交換的產(chǎn)品，在平臺(tái)服務(wù)商和開發(fā)者之間進(jìn)行交易時(shí)，實(shí)現(xiàn)了其商品的屬性；而在提供給購買應(yīng)用服務(wù)的消費(fèi)者時(shí)，應(yīng)當(dāng)作為一種服務(wù)而不應(yīng)簡單地理解為一種計(jì)算機(jī)應(yīng)用程序本身。這一區(qū)分的意義在于對(duì)App名稱注冊類別的理解上，在“滴滴打車”案中也對(duì)這一意義進(jìn)行了明確的梳理。我國商標(biāo)法中規(guī)定的商標(biāo)是其所有者用以使其提供的商品或者服務(wù)區(qū)別于他人的標(biāo)識(shí)，以便在市場上公平競爭。商標(biāo)的功能在于提升商品或者服務(wù)在相關(guān)公眾中的知名度，各App名稱的性質(zhì)不盡相同，有的可以達(dá)到商標(biāo)的功能，有的卻僅僅是描述性的，因此能否將其認(rèn)定為商標(biāo)不應(yīng)一概而論，還應(yīng)在個(gè)案中對(duì)其性質(zhì)進(jìn)行相應(yīng)的判定。筆者認(rèn)為，除功能描述型名稱外，其他幾種類型的名稱均可以認(rèn)定為商標(biāo)性的標(biāo)識(shí)。

 

根據(jù)我國商標(biāo)法傳統(tǒng)理論，可以將商標(biāo)區(qū)分為注冊商標(biāo)和未注冊商標(biāo)。某個(gè)詞匯或者幾個(gè)文字在作為App名稱時(shí)起到了商標(biāo)的指示來源的作用，無疑可以認(rèn)為該名稱是商標(biāo)。而對(duì)于商標(biāo)來說，即使沒有進(jìn)行相應(yīng)的注冊，仍然使得相應(yīng)的權(quán)利人享有商標(biāo)權(quán)。商標(biāo)權(quán)的產(chǎn)生以商標(biāo)性的使用為基石，而不應(yīng)區(qū)分是否注冊。也即，不論是否事先注冊，只要App名稱能夠認(rèn)定為商標(biāo)，相關(guān)App名稱所有人即享有商標(biāo)權(quán)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更新速度快，許多App生命周期相應(yīng)較短，而商標(biāo)的注冊周期相對(duì)較長，如果苛求每一款A(yù)pp在上線時(shí)均已完成了商標(biāo)的注冊，既滿足不了App行業(yè)的健康快速發(fā)展，同時(shí)也不利于對(duì)相應(yīng)權(quán)利的及時(shí)保護(hù)。因此，能夠起到商標(biāo)作用的App名稱不需要進(jìn)行注冊即可受到商標(biāo)法的保護(hù)。

 

 

目前比較大的兩大應(yīng)用軟件平臺(tái)是App Store和安卓市場。一款A(yù)pp想要發(fā)揮其作用，為公眾知曉，必然要在應(yīng)用商店中占有一席之地。應(yīng)用平臺(tái)商此時(shí)要對(duì)上架的應(yīng)用進(jìn)行相應(yīng)的審核，從而使得應(yīng)用平臺(tái)商成為除應(yīng)用廠商、消費(fèi)者外的可能與該應(yīng)用侵權(quán)相關(guān)的第三方。近來比較知名的案例是“為為網(wǎng)”訴蘋果公司侵犯商標(biāo)權(quán)案。上海易飾嘉網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在App Store發(fā)布“為為網(wǎng)”軟件時(shí)，發(fā)現(xiàn)應(yīng)用商店中已經(jīng)存在由上海沃商信息科技有限公司開發(fā)的同名軟件，蘋果公司連續(xù)3次拒絕了其發(fā)布申請(qǐng)，其遂向蘋果公司兩次申請(qǐng)下架該同名軟件，但蘋果公司未采取任何措施。其后，易飾嘉公司將蘋果公司及沃商公司共同起訴至法院，要求下架該同名軟件并索賠經(jīng)濟(jì)損失1億元。

 

上述案例中沃商公司的“占坑”行為是否構(gòu)成對(duì)“為為網(wǎng)”商標(biāo)權(quán)的侵犯是需要討論的問題之一。而本案帶來的更多的啟示是關(guān)于App Store作為第三方應(yīng)用平臺(tái)，其行為是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的問題。我國侵權(quán)責(zé)任法第三十六條規(guī)定：“網(wǎng)絡(luò)用戶、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者利用網(wǎng)絡(luò)侵害他人民事權(quán)益的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任；網(wǎng)絡(luò)用戶利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)實(shí)施侵權(quán)行為的，被侵權(quán)人有權(quán)通知網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施；網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者接到通知后未及時(shí)采取必要措施的，對(duì)損害的擴(kuò)大部分與該網(wǎng)絡(luò)用戶承擔(dān)連帶責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者知道網(wǎng)絡(luò)用戶利用其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)侵害他人民事權(quán)益，未采取必要措施的，與該網(wǎng)絡(luò)用戶承擔(dān)連帶責(zé)任。”對(duì)于App Store來說，在商標(biāo)侵權(quán)的問題上存在兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是是否存在事前的審查義務(wù)，審查的具體標(biāo)準(zhǔn)和范圍是什么；二是在接到權(quán)利人通知后如何處理。筆者認(rèn)為，對(duì)于事前的審查義務(wù)，不宜給第三方應(yīng)用平臺(tái)設(shè)置過高的注意義務(wù)，尤其在對(duì)商標(biāo)是否侵權(quán)需要進(jìn)行判定之時(shí)，過于嚴(yán)格的注意義務(wù)不利于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，且對(duì)于第三方平臺(tái)來說，判斷侵權(quán)與否的審查責(zé)任也過于苛刻。而在接到權(quán)利人通知后，第三方應(yīng)用平臺(tái)則相應(yīng)地產(chǎn)生了注意義務(wù)，應(yīng)當(dāng)再次對(duì)其權(quán)屬等進(jìn)行確認(rèn)。筆者認(rèn)為，在異議人對(duì)某一App的上線提出質(zhì)疑并向平臺(tái)商進(jìn)行申訴、提供相關(guān)證明材料的情況下，平臺(tái)商即有義務(wù)防止相應(yīng)損失的擴(kuò)大化，對(duì)相應(yīng)的App采取凍結(jié)等措施，而不應(yīng)僅考量其可能的抗辯——為公共利益或者避免惡意申訴。畢竟對(duì)于平臺(tái)商來說，其應(yīng)是利益的第三方，而爭議的App可以由爭議方通過訴訟等方式來獲得相應(yīng)的補(bǔ)救，因此這種避免惡意之爭的義務(wù)不需要平臺(tái)商來承擔(dān)。

 

 

App廠商要避免發(fā)生侵權(quán)糾紛，必須注意以下三個(gè)方面：

 

首先要重視App名稱的可商標(biāo)性，制定商標(biāo)策略，及時(shí)注冊商標(biāo)。目前App產(chǎn)品較多，但是真正做到用商標(biāo)權(quán)去保護(hù)自己的應(yīng)用的很少。因此，在企業(yè)推出某款A(yù)pp時(shí)，應(yīng)當(dāng)首先對(duì)名稱進(jìn)行考量，檢索是否存在侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，盡量采用表征品牌型、創(chuàng)意型或者混合型的名稱，并對(duì)相應(yīng)名稱及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊，以避免糾紛和爭議的發(fā)生。

 

其次要提升名稱創(chuàng)造性。一個(gè)富有創(chuàng)造性的名稱容易引人注目且更加具有區(qū)分性，能夠有效地防止某一商標(biāo)被淡化，傳統(tǒng)商標(biāo)法理論上對(duì)于商標(biāo)“顯著性”的理解也印證了這一點(diǎn)。商標(biāo)的顯著性并不是一成不變的，是隨著商標(biāo)權(quán)的使用，從無到弱到強(qiáng)到淡化的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程。很多著名商標(biāo)最后演變成了常見的產(chǎn)品名稱，其中一些已經(jīng)正式成為通用名稱。因此，為了防止自己的商標(biāo)進(jìn)入公共領(lǐng)域，商標(biāo)所有人應(yīng)當(dāng)正視自己的商標(biāo)，相應(yīng)地增加臆造詞，謹(jǐn)慎使用描述性詞匯或者固定搭配的詞匯。

 

最后是商標(biāo)的分類注冊問題，一款A(yù)pp首先屬于第9類的軟件商品，而該軟件商品的來源屬于第42類的軟件開發(fā)服務(wù)，并通過第38類的在線數(shù)據(jù)聯(lián)接通訊服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了相應(yīng)類別的服務(wù)功能，還有可能通過第35類的廣告服務(wù)進(jìn)行盈利。也就是說，一款A(yù)pp可能涉及的注冊和保護(hù)類別可包含第9、35、38、42及其他等至少5個(gè)類別。如果商標(biāo)權(quán)人在申請(qǐng)注冊商標(biāo)時(shí)能夠全面申請(qǐng)注冊，必然會(huì)使得商標(biāo)的相應(yīng)保護(hù)全面。但最終表現(xiàn)其服務(wù)的還是相應(yīng)類別的服務(wù)種類商標(biāo)，例如“滴滴打車”App，體現(xiàn)其應(yīng)用價(jià)值的是第39類的乘客運(yùn)輸服務(wù)。

隨著我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，手機(jī)App軟件已超過百萬個(gè)，而商標(biāo)顯然尚未成為軟件廠商重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域，這應(yīng)引起各方關(guān)注。同時(shí)，為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和法律需求的不斷發(fā)展，商標(biāo)制度也應(yīng)有所創(chuàng)新。