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借牌發(fā)展引糾紛 “駱駝”成第二個王老吉?

瀏覽 1361 次　發(fā)布日期：[ 2013-10-10 ]　字號：

    加多寶與王老吉的商標之爭還未有定論，新一輪關(guān)于品牌的大戰(zhàn)又在齊魯大地上演。這次的主角正是近年來知名度與口碑都不斷提升的戶外休閑品牌“駱駝”。對于現(xiàn)在市面上最常見的兩只“駱駝”，駱駝（CANTORP）和駱駝（CAMEL），大多數(shù)消費者是只聞其名，卻難辨真身。而細心的消費者近日可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，原來駱駝（CANTORP）的商標悄然從“雙峰”變成了“單峰”。這到底是為什么呢？
 
　　“駱駝”商標悄然變樣
 
　　最近，山東煙臺的陳女士在當?shù)氐恼袢A購物中心購買了一件駱駝（CANTORP）外衣，但發(fā)現(xiàn)這件衣服的商標與以往的駱駝商標好像不太一樣。她懷疑自己買到了假貨，而商場給出的答復是，產(chǎn)品不存在假冒，這是廠家兩個不同系列的產(chǎn)品。
 
　　帶著陳女士的質(zhì)疑，記者走訪了青島的幾大商場。在家樂福名達店的駱駝專柜，門頭、宣傳墻等顯眼的位置，依然掛著雙峰駱駝的商標，店內(nèi)的服裝和鞋子上也印著雙峰駱駝，店員告訴記者，已經(jīng)接到了商標升級的通知，但還沒有開始更換。而火車站旁的華聯(lián)商廈，駱駝專柜已換成了單峰駱駝商標。
 
　　為什么會同時出現(xiàn)了雙峰和單峰的情況？記者采訪了駱駝（CANTORP）山東地區(qū)總代理—青島浩瑞林商貿(mào)有限公司總經(jīng)理姜剛。姜剛說，出現(xiàn)這種情況的原因是駱駝（CANTORP）正在進行品牌標識的升級，“商標的升級大約從6月份開始，到今年年底就會基本結(jié)束，到時候市面上所有的駱駝戶外（CANTORP）商標圖案都將從"雙峰駱駝"換成"單峰駱駝"�！�
 
　　兩只“駱駝”本是雙胞胎
 
　　姜剛介紹說，2003年，湖北商人萬金剛以2.5萬元的低價從天津某制鞋廠手中購買了駱駝商標圖案，同時在香港注冊了美國駱駝國際投資公司，以這個公司的名義將商標圖案—雙峰駱駝，分別授權(quán)給福建石獅豪邁鞋業(yè)和福建樂登集團使用，其中石獅豪邁鞋業(yè)使用的商標英文名稱為CAMEL，而福建樂登集團使用的商標英文名稱為CANTORP�？梢哉f，兩個“駱駝”是一家人。
 
　　經(jīng)過幾年的發(fā)展，兩個駱駝品牌知名度和銷量節(jié)節(jié)攀升，成為國產(chǎn)戶外品牌的佼佼者。“2011年，福建石獅豪邁鞋業(yè)手中的駱駝（CAMEL）品牌被萬金剛收回，他在廣東的工廠開始生產(chǎn)自己的駱駝產(chǎn)品，這就是現(xiàn)在的廣東駱駝（CAMEL）。因為沒有線下的實體店，萬金剛的廣東駱駝（CAMEL）只通過網(wǎng)上銷售。于是他在2012年7月和福建樂登集團董事長陳瑞典達成了合作協(xié)議，雙方計劃組建新的公司一起運營福建駱駝（CANTORP），其中萬金剛占51%的股份，陳瑞典占49%的股份�！�
 
　　但是陳瑞典今年3月份才發(fā)現(xiàn)，新注冊下來的公司廣州駱駝戶外用品有限公司里，根本沒有他的股份。陳瑞典馬上意識到了萬金剛是想借合作的名義得到他的全國線下銷售渠道。
 
　　福建駱駝變身自保
 
　　10月1日，記者電話采訪正在福建的陳瑞典時，他介紹說：“福建駱駝CANTORP的商標包含圖案和字母兩部分，雙峰駱駝圖案確實是萬金剛所有 ，但英文字母CANTORP則是我們自己申請注冊的，因此，整個商標可以說是兩家共有�！睂τ谶@個情況，記者也嘗試聯(lián)系了萬金剛，但其拒絕回應(yīng)。
 
　　陳瑞典意識到，要保住現(xiàn)有駱駝（CANTORP）品牌門店，就必須擁有自己的真正商標。在2013年4月7日申請同時帶有英文CANTORP和單峰駱駝圖形的新商標。這樣一來，與原本萬金剛注冊的駱駝商標便出現(xiàn)了差異，新的駱駝商標不管字母還是圖案都成了福建駱駝獨有的。
 
　　當然，萬金剛和他的廣東駱駝也不甘示弱 ，他在淘寶等網(wǎng)商平臺常年打出5折封頂?shù)拇黉N口號 ，這給福建駱駝造成了不小的壓力。10月4日，記者登錄廣東駱駝（CAMEL）的天貓旗艦店看到，一款 Camel駱駝頭層牛皮男士戶外休閑徒步登山鞋，市場價是1038元，在商城的價格335元就可以買到。
 
　　企業(yè)“借牌”發(fā)展要慎重
 
　　據(jù)姜剛說：“目前，為了應(yīng)對廣東駱駝的競爭，目前各門店內(nèi)的駱駝戶外產(chǎn)品已整體降價13% 到15%。為的就是讓消費者買到物美價廉的駱駝戶外商品�！辈还荛}粵“駱駝之爭”孰是孰非，但對于廣大消費者來說，價格的下降無疑是一件好事。
 
　　閩粵“駱駝之爭”實際上是加多寶與王老吉商標紛爭的翻版。王老吉本是廣藥集團的注冊商標，后來許可授權(quán)給加多寶使用，加多寶花重金打造了涼茶產(chǎn)品，產(chǎn)生了巨大的品牌和市場價值，此時廣藥趁著許可合同到期把商標收回，雙方因此產(chǎn)生糾紛。山東大學管理學院工商管理系王益民教授認為：“商標的真正價值在于它的商譽，而非國家授權(quán)，國內(nèi)之所以一再出現(xiàn)商標爭議，是因為現(xiàn)有《商標法》對商標使用者的保護制度不夠完善。商標使用者與所有者在商標使用過程中應(yīng)當建立一種合作、雙贏的關(guān)系，形成一種商標授權(quán)許可的良性運行模式�！�

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