新商標(biāo)法規(guī)定聲音可注冊(cè)商標(biāo) 搶注大戰(zhàn)一觸即發(fā)
瀏覽 1866 次 發(fā)布日期：[ 2013-10-12 ] 字號(hào)：
新修訂的《商標(biāo)法》近期受到社會(huì)關(guān)注，記者昨天從業(yè)內(nèi)了解到，新法禁止“馳名商標(biāo)”字樣用于廣告宣傳，眾多企業(yè)面臨改換企業(yè)包裝及各類宣傳品的選擇，而由于今后聲音也可以被注冊(cè)成商標(biāo)，不少企業(yè)和公司正在積極著手準(zhǔn)備，第一時(shí)間去注冊(cè)自己的或者有市場(chǎng)價(jià)值的“聲音”商標(biāo)。 “聲音”大戰(zhàn)一觸即發(fā) “神州行，我看行”或成商標(biāo) 葛優(yōu)身著筆挺的西裝一豎大拇哥，渾厚的富有辨識(shí)度的聲音隨之響起：“神州行，我看行！”“噔！噔噔噔噔！”一聽，就知道播放的廣告是英特爾的�！拔乙欢〞�(huì)回來的！”聽到這樣的話，多數(shù)孩子都能準(zhǔn)確告訴你：“這是喜羊羊與灰太狼中的經(jīng)典臺(tái)詞……” 新修訂的《商標(biāo)法》將于2014年5月1日正式實(shí)施，今后這些帶有標(biāo)簽化的“聲音”也可以被注冊(cè)成商標(biāo)。 商標(biāo)是企業(yè)的一張“名片”，如果將聲音作為標(biāo)志性的“名片”，前提是這種聲音耳熟能詳，讓人一聽到就聯(lián)想起這個(gè)企業(yè)，或者某個(gè)產(chǎn)品。商標(biāo)網(wǎng)上交易平臺(tái)“淘標(biāo)網(wǎng)”總經(jīng)理羅成說，當(dāng)葛優(yōu)說出這句“神州行，我看行”后，大街小巷就出現(xiàn)了很多模仿的產(chǎn)品廣告詞：某某某，我看行。而電臺(tái)也經(jīng)常出現(xiàn)各種模仿葛優(yōu)的聲音，做著各類產(chǎn)品的宣傳。 “葛優(yōu)的這句話，完全有條件注冊(cè)成商標(biāo)。”羅成認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)公司今后如果不把特征鮮明的這句廣告詞注冊(cè)成商標(biāo)，很有可能被他人搶注。 記者仔細(xì)查詢，新《商標(biāo)法》第八條明確規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗�、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。” “熟悉商標(biāo)的人都知道，由于企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來越重視，再加上此前不少公司及個(gè)人以搶注他人商標(biāo)謀利，漢語中幾乎含義較好的兩個(gè)字、3個(gè)字甚至4個(gè)字的詞匯已全部被注冊(cè)成商標(biāo)了�！北本┌偈栏＿_(dá)知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司總經(jīng)理王浩認(rèn)為，新《商標(biāo)法》允許聲音注冊(cè)成商標(biāo)，無疑是開辟了一個(gè)前所未有的海量資源庫。 國(guó)家工商總局的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年上半年，我國(guó)商標(biāo)累計(jì)申請(qǐng)量、累計(jì)注冊(cè)量分別為1221萬件、817.4萬件，有效注冊(cè)商標(biāo)已達(dá)680.8萬件，位居世界第一。 記者獲悉，不少企業(yè)正在積極籌劃自己的“聲音”商標(biāo)，由于商標(biāo)是企業(yè)的核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)之一，企業(yè)對(duì)透露這方面的信息諱莫如深。王浩透露，有一家服裝企業(yè)就多次咨詢?cè)撊绾斡寐曇�，給自己的網(wǎng)店打上鮮明的印記？“如何讓消費(fèi)者一登錄，就能聽出，我是一家正宗的旗艦店？”另一家通訊行業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)人說，音樂的吸引力大于文字，他們希望能訂制一段“聲音”，作為企業(yè)產(chǎn)品的開機(jī)音響。 “其實(shí)在國(guó)外，索尼電影公司、麥當(dāng)勞、肯德基都有自己的聲音商標(biāo)�！蓖鹾普f，企業(yè)不管如何轉(zhuǎn)換廣告風(fēng)格，都會(huì)在廣告最后打出自己的聲音商標(biāo)。而事實(shí)上，富有鮮明特征的聲音并不少，比如Windows啟動(dòng)時(shí)的聲音，蘋果、諾基亞手機(jī)的鈴聲，QQ網(wǎng)友登錄的敲門聲，“新聞聯(lián)播”的開始曲，“恒源祥，羊羊羊”等。 業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，新《商標(biāo)法》實(shí)施后，“聲音大戰(zhàn)”或?qū)⒁挥|即發(fā)。隨著無線網(wǎng)絡(luò)的普及，多媒體廣告不僅在網(wǎng)絡(luò)上，還可以出現(xiàn)在手機(jī)微信、博客及各類APP應(yīng)用上，為自己打上“聲音”商標(biāo)，必將引發(fā)企業(yè)的無限創(chuàng)意。 消息援引：北京日?qǐng)?bào)
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